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建设部


关于做好“2004年全国城市节约用水宣传周”工作的通知



建城[2004]57号

各省、自治区建设厅，直辖市建委，北京市、重庆市市政管理委员会、上海市水务局，新疆生产建设兵团建设局：

　　为了进一步贯彻落实《国务院关于加强城市供水节水和水污染防治工作的通知》和中央人口环境资源工作座谈会议的精神，进一步做好城市节约用水工作，切实开展好2004年“全国城市节约用水宣传周”活动，现将有关事项通知如下：

　　一、 2004年全国城市节约用水宣传周活动时间为5月9日—15日，宣传周的主题是“增强全民节水意识，建设节水型城市”。

　　二、切实加强对城市节水工作的领导

　　节约用水是缓解城市水资源短缺，保证供水安全的有效措施。各级建设行政主管部门要综合运用宣传教育、经济、法律和技术等措施，加强对城市节水工作的指导、监督和管理，提高全社会对节约用水重要性和紧迫性认识；要切实履行职责，落实行政首长负责制，把城市节水和保证供水安全作为一项长期任务和重要工作，常抓不懈。

　　三、大力提倡再生水等非传统水源的科学开发和利用

　　要加强对城市供水、节水、排水、污水处理及再生利用的统筹规划，协调实施和科学配置。要将污水再生利用作为缓解城市缺水的重要措施，加大宣传力度，积极科学地引导工业、农业、城市绿化、市政环卫、生态景观和洗车等行业使用再生水等非传统水资源，适时制定对部分行业强制使用再生水的规定。要积极推进城乡统筹区域供水和污水处理，严格限制城市自来水可供范围内的各种自备水源，不断提高水处理效率和利用效益。缺水地区的城市要重视雨水、海水等非传统水源的开发利用。

　　四、要大力推广应用节水技术和产品，促进节约用水

　　各地要进一步加强《节水型生活用水器具标准》、《城市居民用水量标准》和《城市供水管网漏损控制标准》等国家有关节水技术政策和标准的宣传贯彻力度，积极组织开展节水技术、节水器具和产品的推广应用工作。要以提高水的有效利用为目标，严格实行节约用水制度，促进工业企业加快技术改造，提高工业用水重复利用率，淘汰耗水量大、技术落后的生产工艺和设备；促进居民节约用水。所有新建、改建、扩建公共和民用建筑中，应采用符合节水标准的用水器具。各单位现有房屋使用的不符合节水标准的用水器具，要在2005年底以前全部更换。缺水型城市要严禁非节水型器具的销售。

　　五、进一步加强“节水型城市”的创建工作

　　近年来，建设“节水型城市”活动，有力地推动了全国城市节水工作。创建节水型城市是增强城市可持续发展能力的重要手段。各省、自治区、直辖市的建设行政主管部门要会同有关部门进一步深入开展节水型城市的创建工作。今年下半年，建设部将会同国家发改委对通过省级节水型城市考核的申报城市进行审查验收。严重缺水城市以及南水北调工程沿线受水城市，要力争“十五”期间达到“节水型城市”的标准。

　　六、进一步加大节水宣传力度，增强全民节水意识

　　城市节水宣传周期间，各地要统一组织，全面部署，认真安排好各项宣传活动。要充分利用各种媒体，开展多种形式的节水宣传。要教育群众树立科学的发展观，使节约用水成为一种自觉行为，营造“节水光荣，浪费可耻”的良好社会风气。特别要在广大青少年中广泛开展节水教育，从小树立节水观念，为促进城市可持续发展奠定扎实的社会基础。

　　附件：2004年全国城市节水宣传周宣传口号

中华人民共和国建设部
二○○四年四月八日

　　附件：

2004年全国城市节约用水宣传周宣传口号

　　1．树立科学的发展观，全面推进城市节约用水工作

　　2．加强节约用水宣传教育，提高全民节水意识

　　3．创建节水型城市，实施可持续发展

　　4．节约用水是缓解城市水资源短缺，保障供水安全最有效的手段

　　5．依靠科技进步，不断开发节水新技术和新途径

　　6．大力提倡污水再生利用等非传统水资源的开发，保障供水安全

　　7．大力普及节水型生活用水器具

　　8．惜水、爱水、节水，从我做起

　　9．依法管水，科学用水，自觉节水

　　10．为了我们的未来，请您珍惜每一滴水



价格战的理性分析

王瑜


　　郎咸平教授说中国人浮躁，不愿意认认真真去弄明白一件事情，只会盲目跟风，我比较认同。国人热衷于谈创新，对依靠降低产品价格的市场竞争行为称之为“价格战”很是不屑。企业的本性是逐利，“价格战”也是一种经营模式之一，而且行业的差别也非常大，我们不能简单判定“价格战”就没有创新带来的赢利高，这个问题需要理性的分析。
什么是价格战
　　现实中，人们习惯将“价格战”与恶性的价格竞争联系起来。在网络上检索“价格战”，一般的定义多少都含有鄙视的情绪，好不容易找到一个相对中立的概念：所谓的“价格战”一般是指企业之间通过竞相降低商品的市场价格展开商业竞争的一种行为，也泛指通过把价格作为竞争策略的各种市场竞争行为。
　　著名经济学家曼昆在《经济学原理》书中从经济学的角度科学地证明了价格战是消费者选择的必然。价格战本身是一种市场竞争手段，具有杀伤力强、短平快等诸多优点，被广大厂商所看好和采用，尤其是在一些特定的行业更为普遍。企业家具有比平常人更加理性的经济思维，“价格战”频频出现，显然是因为“价格战”确实能给企业带来好处。长虹在1996年通过发动中国市场上的第一次大规模“价格战”，奠定了行业第一的位置；格兰仕在过去10年间，通过“价格战”把竞争对手抛在身后，成为全球最大的微波炉生产企业。集佳知识产权代理公司也是通过降低服务价格，短短几年其商标代理量在国内遥遥领先……这些企业都从“价格战”中获益了。
价格战爆发成因
　　价格战爆发有一定的经济规律，一般而言价格战很少发生在高度差异化的行业。在一个高度同质化的行业，必须通过大幅降价才能说服顾客从其他公司转向自己。国内企业竞争同质化情况严重，因此中国企业的价格战更容易爆发。中国市场经济发展时间较短，还很不成熟，在当前的发展阶段大部分行业都有众多的企业参与市场竞争，这些企业规模很小、效率较低成为“价格战”的沃土。而西方市场已比较成熟，在几个势均力敌的寡头企业的控制下，通过“价格战”来获利的可能越来越少。
　　从行业分析，“价格战”往往会在利润率较高的行业中爆发，技术进步带来产业整体成本的下降，降低价格成为必然的趋势，我们使用的手机曾经高达几万元一部，现在几百元随便买。中国彩电行业爆发第一次“价格战”，是因为上个世纪90年代中期，彩电行业是一个高利润的行业，微波炉行业爆发的第一次“价格战”也是因为这个行业被认为是高利润的。从企业的角度来看，市场份额小的公司在发起价格战上占据了有利地位，这些公司比较容易通过“价格战”扩大市场份额。在同一个行业中，利润最大的公司因为成本相对较低而倾向于发动“价格战”，整体实力足以击退竞争者，可以很好地控制行销成本，以成本进行竞争，长虹、格兰仕和其他“价格战”的发起者都是本身获利能力较强的公司。对于产品而言，产品都是有其生命周期，一旦进入衰退期，配合消费者预期进行的降价活动成为必然的选择。
　　“价格战”对于行业内每一家公司都是考验，也是一次市场重新洗牌的过程，效率低下的公司被淘汰出局，经受住考验的公司将会增大自己的市场份额，这也成为市场发展规律。
如何打赢价格战
　　同样是商品低价，国人称国美是“价格屠夫”，而称沃尔玛是“天天平价”，为什么消费者的评价一个是褒另一个是贬？虽然商品低价的原因操作手法基本相似，但高明的沃尔玛却给自己的“价格战”披上了一件企业科学管理的外衣，它宣称沃尔玛全球领先的信息技术管理是低价商品的主要原因”，以此掩盖沃尔玛超级商品杀手的真实面目。不仅为自己的“价格战”找到了理由，而且大大提升了沃尔玛形象，使消费者对沃尔玛充满了好感，并认为“天天平价”给自己带来了实惠，进而形成对沃尔玛的忠诚。国美却还停留在诸如“包销”、“特价机”等低层次的“价格战”解释上，消费者对此的反应无非是财大气粗，拿着从消费者身上赚来的钱来打“价格战”，甚至怀疑特价机是为了节省成本而偷工减料的等，消费者获得了价格上的实惠，并对国美没有产生好印象，如果其他企业价格更低，立马用脚投票。因此打“价格战”考虑的不仅仅是价格因素。
　　打“价格战”需要注意时机，发起或跟随“价格战”的企业，多少都有点类似于体育竞技活动，第一名得冠军，精神上的荣耀和物质奖励上的收益最大，亚军次之，季军再次之，除此以外的其他选手，几乎是白费力气难以分得精神、物质的一杯羹了。打“价格战”要从企业整体考虑赢利，注意掌握降价临界点，降价只有在一个合理的幅度内，即对对手形成威胁，又能较好影响消费者的决策购买行为，否则赔了夫人又折兵，做了赔本的买卖。据有关调研资料显示，当降价幅度达到8%-15%的时候，才能取得较好的价格战效果。企业发起“价格战”是为了赢利，不是现实的眼前受益，也是为了将来的受益。打“价格战”需要用科学的计算来方式确保自己在价格战中受益，并控制“价格战”的结果，我们可以运用“增量保润分析”来计算，公司最少要增加多少销售量才能保证从价格战中受益。换句话说，要维持降价之前的利润不变，需要销售量增加多少，对 “价格战”进行全面、系统的剖析，精确的计算，再做出理性的分析与决策。
作者：王律师
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